インタフェース新聞記者｜黄珊インタフェース新聞編集者｜楼婍沁が1年半包囲した後、フランスの高級ブランドルイ・ヴィトンが江西省南昌武商MALLにオープンしたブランドブティックは現在正式に対外営業を開始している。ルイ・ヴィトンが江西省にオープンした初の専門店であり、同ブランドが2024年までに中国大陸部市場にオープンした唯一の新店舗でもある。それだけでなく、イタリアの高級ブランドグッチも最近、南昌武商MALLに江西初店をオープンした。さらに以前の6月には、フランスの高級ジュエリーブランドカルティエも同モールに新ブティックをオープンした。同時に、米国の高級ジュエリーブランドのティファニー、イタリアの高級ジュエリーブランドのブルガリも南昌武商MALLの中で敷居を塞いでおり、新規出店時期は未定だ。複数のトップクラスの贅沢ブランドは南昌武商MALLの贅沢の位置づけを際立たせ、複数の初店の着地も江西の贅沢市場における同モールの「風向計」の地位を反映している。これまで、江西省内、南昌市内にはこれほど多くの高級ブランドを乗せるのに十分なデパートはなかった。ルイ・ヴィトンなどの高級ブランドが相次いで南昌に進出し、ソーシャルメディアで江西省の地元の人たちの熱い議論を呼んだ。トップクラスの贅沢ブランドが出店することで、現地のハイエンド消費の将来性が認められると考えられることが多く、これらのブランドの進出も現地のファッション消費により多くの選択肢をもたらし、ハイエンド消費により多くの利便性を提供することができる。実際、ルイ・ヴィトン、カルティエ、ティファニーなどの頭の贅沢ブランドはここ数年、確かに内陸部の二三線都市を配置しており、これはハイエンドブランドが一線の贅沢市場で飽和状態になってからの沈下措置である。2022年末から現在に至るまで、これらのブランドは河南省鄭州、安徽省合肥、福建福州など多くの省都レベルの都市にいくつかの省レベルの初店を開設した。最近進出した南昌武商MALLは江西省でも新たに落成した重贅沢モールで、現在1年以上開設されている。これらの高贅沢ブランドが中国市場を発展させる過程で、都市やデパートへの進出には厳しい選択基準がある。いくつかの購買力は実際には非常に強力な都市や省であり、これらの贅沢なブランドが近年入居している理由の1つは、地元にブランド力と運営理念が強いオーナーが不足していることである。また、贅沢ブランドも中国大陸部の市場をより精密化して運営する必要があり、華東、華南、華北、南西からさらに細分化された地域に展開する必要がある。例えば、長沙と武漢に出店するのは華中市場を点で面を放射するためであり、福建省に進出するのは東南地域をより精密化して運営するためである。これらの新たに進出した二線都市の購買力は必ずしも上海、北京、成都などの都市のぜいたく品の購買力と匹敵するとは限らないが、高ぜいたくブランドにとっては、細分化された市場の長期的な発展に注ぎ込む必要がある。2024年以来のこれらのブランドの全体的な出店戦略を比較すると、実際に南昌武商MALLに新規出店するのは異常な動きに見えることがわかります。出典：Bloombergブルームバーグニュースは最近、関係者の話として、ルイ・ヴィトンは2024年上半期に北京三里屯に新しい大型旗艦店をオープンする予定だったが、2025年に開店計画が延期されたと報じた。同時に、ティファニーとディオールもそれぞれ三里屯太古の里で大型空間を囲んでいるが、この2店の開店時期も未定だ。これに対してルイ・ヴィトンやLVMHグループ側は対応していない。三里屯太古里の背後にある運営会社、香港太古地産は、ルイ・ヴィトン三里屯の旗艦店の建設作業は「計画通りに進んでいる」と話している。2024年第3四半期、ルイ・ヴィトン、ティファニーの親会社LVMHグループによると、中国大陸部の消費者が第3四半期に世界で貢献した売上高は前年同期比で中単位数を下回った。グッチの親会社である開雲グループによると、第3四半期の中国人顧客の消費は前年同期より35%減少し、同社のアジア太平洋市場の売上高は30%下落したという。エルメスはやや好調だが、業績会議でも中国市場の客足低下傾向は第3四半期に止まっていないと言及した。年間のぜいたく品市場の低迷は、ほとんどのぜいたくブランドの支出と投資をより慎重にした。LVMHグループは第3四半期業績会議で中国市場への投資を継続することを強調したが、今年のルイ・ヴィトンの新規出店が1店舗しかないことも、出店に対するブランドのより慎重な姿勢を反映していることは確かだ。ルイ・ヴィトンやカルティエなどが南昌武商MALLに江西省初の店をオープンしたのは、非一線市場の長期的な潜在力に対する戦略的な賭けであり、沈下市場の出店一時停止ボタンは押されていない。しかし、店舗が飽和している一線都市に新規出店するには、ブランドたちは成長以外の影響力をもっと考慮しなければならない。結局、上海や北京などのコア商圏に新たな大型旗艦店をオープンするには、業績を高めるためだけでなく、ブランドイメージの展示と広告機能も兼ね備えなければならない。
